0
東京購物文化不斷推陳出新，除了有商業行銷的推波助瀾，東京人喜好追求創意，也是促使購物文化快速發展的原因之一。這或許足以證明東京人承襲了江戶人充滿創意與好奇心的精神。江戶時代的商人們掌握「客戶在哪裡，商機就在哪裡」的準則，把歌舞伎劇場視為創造商機的地方。中場休息時，客人可以看看四處張貼的廣告；戲劇上演時，歌舞伎演員成為「代言人」，不論是身上穿的和服或吃的食物，都成為行銷商品。歌舞伎演員團十郎曾經風靡一時，據說連他泡澡的水都有粉絲要買！
至於在美術館、畫廊展示的浮世繪其實也跟廣告有關，早期的浮世繪就好比現在內容風趣、藝術感十足的海報，具宣傳功能，也有藝術價值。就算到了現在，不管是商品的外包裝或是地下鐵宣傳禮儀的海報等，也常見到以歌舞伎或浮世繪為發想的廣告案。
從古至今追求流行
當紅的歌舞伎演員成為江戶人的模仿對象，說他們喜歡追逐流行一點也不為過。今日的東京人當然也不惶多讓，看看原宿的熱鬧街區，年輕人各自演繹自己心中的王道流行文化，即使想要挑戰主流文化，也沒人會另眼看待。挑戰主流文化也意味著不斷改變、永不停歇的概念，如果比較2008年跟2018年的原宿，你就會發現兩者不盡相同，這也是為什麼有許多人喜歡到原宿朝聖，看看流動的次文化，感受變化。若想體驗真正的原宿風格，建議你不要停留在人滿為患的竹下通，不妨走入小巷「貓街」(Cat Street)，近距離接受前衛時尚的洗禮。無論是追求流行或是想挑戰主流文化，都可以在東京滿足你的需求。
