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在江戶時期，新潟縣北部的村上市曾是領主居住的據點，以「城下町」繁華一時，其盛況從村上城遺跡、武士住宅、町屋和寺町等地便能窺知一二。町屋過去是工商階級的居所，現為熱鬧街區，遊客可以自由參訪，感受往日情懷。
「町屋人形巡禮」於每年 3 月初至 4 月初舉行，代代相傳的雛人形娃娃整齊亮相，為歷史迷不可錯過的節慶。當地鹽漬鮭魚老店「きっかわ」創業 130 多年，傳統的町屋店內吊掛著近千隻風乾鮭魚，一旁則展示歷史悠久的雛人形娃娃，兩者相襯的畫面意外地有趣，為節慶限定美景。斜對街的「早撰堂」則是江戶時代就開始經營的和菓子店，建物於1893年首次重建，2004年再改建成大正浪漫風外觀。在此除了觀賞雛人形娃娃，還買得到造型逼真的「鮭魚切片落雁糕」，可以欣賞和菓子職人的驚人手藝。
村上市亦是日本產茶、製茶最北之地，為克服嚴寒冬天，當地茶農長期鑽研土壤管理、製茶技術，成果非凡。跟其他茶葉比起來，村上茶較為甘甜，因冰雪帶走了茶葉本身的苦澀口感。歷史悠久的九重園也是「町屋人形巡禮」期間必訪之地，可在此欣賞雛人形娃娃，以及維妙維肖的「參勤交代」人偶 (註：江戶時期，各地領主每隔一段時間需到江戶替幕府將軍執行政務，這段時間又稱參勤交代)。談到雛人形娃娃的表情變化，店家如數家珍，不妨在此喝杯村上茶，沉浸歷史的濃厚氛圍。
